一大波数字人来袭 漂亮的虚拟人“到处跑” “有趣的灵魂”才能商业化

2023-07-27 17:49:05 来源: 每日经济新闻

“当迷雾笼罩了层层的高山,当脚印被海浪抚平安静沙滩……”7月26日,上海,虚拟艺人春草在《春草传·木禾危机》发布现场,唱响了出道后的第一首歌《冲破》。这一幕,迅速在行业和市场掀起巨浪:数字人居然进化得如此快?

春草是国内首部电影化云原生游戏《春草传》IP的主角,在去年8月诞生。从早期的洛天依、叶修,到现在超写实的“邓丽君”、春草、霁风(艺人龚俊的数字人)以及各类数字主持人等,虚拟人已通过各种各样的方式走进我们的生活,并不断延展生活的边界。


(资料图片仅供参考)

接下来,还有一大波数字人即将来袭:明星秦岚的数字人“杉风”、《种地吧!少年》里10个男孩的数字人以及《仙剑奇侠传》里李逍遥、赵灵儿等经典角色的虚拟人……“它们(虚拟人)未来是数字领域的明星。”蔚领时代创始人兼董事长郭建君向《每日经济新闻》记者表示,“如果我们要进入未来的虚拟世界,那么每个人都需要一个虚拟的化身。”

下个时代的大门已经打开,但在满城尽是虚拟人的当下,该如何突围?这些虚拟人又将怎样与商业建立连接?

创造一个虚拟人将像拍照一样简单

AIGC的加持,让虚拟人成为市场的宠儿。它们可以直播带货,当歌手、模特,参加节目、做讲解员等,越来越多的公司、资本也参与到虚拟人的投资制作中。

“‘春草’是我们塑造出来的一个数字人演员,她现在也成了数字人歌手。”郭建君说,其实,制作春草的过程“很痛苦”。“我们对审美要求很高,也想在打造春草的同时总结出一套适用于行业的方法论,给未来的开发者做一个3D数字人的制作平台。”

据郭建君透露,公司正试图利用AI做更多事情,未来希望玩家也能自己创造虚拟人。“我们会开放平台,把能力和工具都开放,每个玩家不仅能创造自己的AI,还能跟AI产生良性互动,甚至情感羁绊。”

在海量玩家制作虚拟人的过程中,会自主学习很多AI工具。“刚开始能力弱一些,可以先给虚拟人设计衣服。目前,通过‘贴图’就能实现。比如,先拍下一件衣服的照片,然后利用平台里的VR做出来。还可以为虚拟人选择自己喜欢的声音、发型等。”郭建君告诉记者,随着玩家对AI工具的熟悉,“后续还可以去798、故宫等地拍一些宏大场景的照片,通过风格化形成场景,而你的角色(虚拟人)能在里面生活。”

“在你为它设计的虚拟世界中,你教它画画,它会把自己的第一幅作品送给你,这当中可以产生一些很有意思的互动。随着场景、能力不断迭代深化,你还可以帮自己的虚拟人拍电影、番剧。”郭建君表示,不同能力的UGC创作者,都能够在平台上找到乐趣。

“我们还会做一些AI的社区,这些角色(虚拟人)会活在一个大的社区里。它会认识别的AI,虚拟人之间也会出现为对方煮一碗面、聊天、打架等互动。”郭建君说。

“不能硬造数字人,没故事就没有情感纽带”

作为AI时代的“肉身”,越来越多的虚拟人如雨后春笋般出现在大众视野中,但能真正掀起热议或具备长期生命力的,还非常稀少。为什么虚拟人和网红一样难以“长红”?

“数字人的流量一定不能来自数字人本身。它要么来自现实中一个人的投射,比如艺人龚俊(其数字人为霁风);要么是来自一个作品,比如《春草传》的内容火了,春草才会受到关注。”郭建君向记者表示,所有数字人的流量逻辑都是这样的,“不能自己硬造一个数字人,没故事就代表没有情感纽带。粉丝不会为一个漂亮的造型买单,必须要有作品和内容来做支撑”。

与此同时,郭建君强调,无论是影游协同,还是数字人在大生态里的表现,亦或是AI在生产领域、内容领域发挥的作用,都需要进行大量技术探索。“同时要把技术转化成实际可见的产品,并且让产品成功。如果不做《春草传》,我们就无法告诉业内,游戏和影视能结合起来。”

虚拟人的前景,未来可期。艾媒数据预计,到2025年,中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为亿元和亿元,虚拟人产业将保持稳定增长态势。《虚拟数字人深度产业报告》预计,到2030年,我国虚拟人整体市场规模将达到2700亿元。

动画、电影、音乐、游戏、直播等丰富的数字应用场景,都将是虚拟人大展拳脚的地方。不过,随着虚拟人落地到各行各业,它们将要面对的是各种复杂场景和情况,单单有吸引人的外型还不够,必须要“进化出”更加真实、更加智能、更加人性化的即时互动能力、表达能力等,才能适应更多的商业需求。

如何让虚拟人产生更大的商业价值,正困扰着业内人士。

“去年,我们给霁风和春草做了一个元宇宙跨年演唱会,在多个平台上发布。春草也作为数字主播,参加了综艺节目《寻声而来》;我们还和泡泡玛特等品牌展开了很多商业合作。”对此,蔚海灿娱CEO蔡俊涛在《春草传·木禾危机》发布现场表示,该作品已将影视与游戏结合,接下来将借虚拟明星IP的融入,打通虚拟世界的人货场,进行商业化变现。

郭建君直言,做各类虚拟人经济,其实都是在为构建虚拟世界打地基。

“我认为虚拟世界是有意义的。我们现在几乎没有太多的选择,但是如果未来能出现庞大的类似于《头号玩家》这样的虚拟世界,我相信,每个人的天赋都能在不同世界中得以展现。”郭建君认为,大家将拥有更多选择,找到自己的舒适区,而更多的选择就是虚拟世界带给人类最大的价值。

“XR对于我们来说是确定性。为什么?因为人类与虚拟世界的唯一通道就是VR和MR,我们没有理由去阻断跟虚拟世界的连接。数字人则是我们通往虚拟世界的化身,这个化身将会代表我们成为虚拟世界的第一主角。”郭建君说。

(文章来源:每日经济新闻)

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