吴优赛

今年是在“八八战略”的指引下，浙江省实施“千村示范、万村整治”工程（简称“千万工程”）二十周年。“千万工程”是推动农村全面小康建设的基础工程，是造福农民朋友的民心工程；是加速乡村振兴的共富工程；是浙江“绿水青山就是金山银山”理念在基层农村的成功实践。

“千万工程”推动了义乌乡村的巨变，展现了村美、人和、共富的唯美画卷，涌现出了许多先进事例。浙江省第二批未来乡村——李祖村的运营团队“CEO”金靖，就是实践“千万工程”的优秀代表，她在乡村振兴的道路上，无私贡献自己的青春和智慧，谱写了振兴乡村新篇章。

茶园的年轻“茶博士”

金靖，1984年出生在义乌北部革命老区村——红峰村。父亲金伟东经营着“浙江道人峰茶业有限公司”，拥有省内外有机联合体茶园面积2.4万多亩。本地茶园面积2300多亩，分布在道人山、红峰村、宦塘村、北山村等地，其中500亩通过国际（IMO）和日本（JAS）的有机茶颁证。道人峰茶叶被认定为国家级生态原产地产品，道人峰有机茶被评为第五届国际名茶金奖、2005浙江省农业博览会优质奖；道人峰商标为浙江省著名商标。金靖至今已传承道人峰茶艺21年，成功研发优质茶产品20款，得到业界人士的认可和赞誉。多次参与有机茶专项技术研究，先后两次获得义乌市科技进步三等奖。

金靖深知父辈创业的艰辛，受父亲的言传身教，对茶叶也有特殊的感情。在义乌、金华、杭州等地区开办道人峰茶加工技艺培训课，培养了高级茶叶加工技师、茶艺师、评茶师以及爱茶人士等数百人。在道人峰经常有中小学生前来参观学习，金靖总是细心地讲解；让学生从采茶、摊青、杀青、手工炒茶、理条烘干、品茶香、学茶艺等一系列活动中，体验手工茶制作技艺，深度感受中国传统茶文化。同时，金靖以传习非遗手工茶叶加工技艺和科学技术为核心内容，组织有就业培训意愿的茶农参加劳动预备制培训、岗前培训、订单培训、岗位技能提升和相关茶叶科技知识培训，打造茶叶职业技能实践基地。

在道人峰创业一段时间后，金靖决定走出去。赶赴杭州、南京、上海、黑龙江、大连、山西、山东、福建等地参加各种茶博览会，走访当地的茶城、茶叶生产加工企业。还去了香港、日本、新加坡等参加茶博会。一路走来，她在一直思考：茶叶企业的未来在什么地方？道人峰已经上一定规模了，快接近天花板了，觉得继续走传统经营路不一定对。因为义乌人多地少，并不是一个土地资源充足的城市，缺乏拓展空间，难以做大、做强，所以当时很迷茫。直到2013年，金靖赴台湾进行两岸文化交流，看到了台湾的文创农业，心里才豁然开朗起来。金靖认为：“用文创来改变农业产业和乡村面貌，有无限的空间，会是一条农业赋能的有效途径”。

起步1970文创园

2013年，义乌几乎没有人关注文创产品开发与推广，更没有人把农业和文创相结合。金靖抢占商机初试文创项目，与志同道合的朋友开发位于义乌市中心城区城中北路135号38亩闲置厂房，筹建“老车站•1970文创园”。这里前身是义乌老火车站，包括原登峰机械厂、老车站迎春巷3号、邮电弄堂周边配套等3个区块。这些建于1970年前后的厂房、仓库保存完好。一个个老厂房记录着一个时代的“历史足迹”，浓缩了义乌工业文明转型升级的发展历程。

老车站•1970文创园区项目以“老厂房里的愉悦新生，都市里的‘美丽城愁’”为引子，以改造发挥老厂房的新功能为目的，在不改变老厂房结构的前提下，通过“修旧如旧”的理念对原有建筑进行修整。保留厂区内的古树和部分绿植，将工业遗产转化为文创产业的新载体。将“时尚•创意•生活•美学”与上世纪70年代老厂房紧密结合，打造全民的“天工之城、梦想之城”。营造舒适、自然的人文环境，成为体验城市慢生活的首选地、新型文创产业综合体、义乌首个民营文创园、4.0版花园式步行文化街区，义乌的第一个“慢生活区”。

文创园进口大门上方，有一代表性雕塑——老式火车头，标有“老车站•1970”字样十分醒目。往里走，道路整洁，草木有情，旧厂房经入驻企业的改造，展示着自己的个性，能时时感受与众不同的复古文艺气息。

2015年，老车站•1970文创园正式开园，吸引了大量创客入驻。这个文创园的成功，让金靖看到了义乌“农创”的希望。由它所衍生出来的各种商业形态为行业内注入新的生命力。

2013年，有微信社群时，就开始组建“义乌美女会”并出任会长。2016年5月18日，金靖成立了义乌美女会文化传媒有限公司，开始公司化运营。同时，也给义乌的新女性们提供一个“家的港湾”，一起发现美、创造美，提升女性的综合素质。在一起学习“中国传统八雅——琴 棋 书 画 诗 香 花 茶”，还有摄影、旗袍秀、走T台等。美女会活动多，影响力俱增，同时也给老车站•1970文创园聚集了众多人气和信息资源。

2018年，1970文创园基本建成。整个运营日趋成熟，已经不太需要金靖这些初始股东，再参与招商宣传。主要股东腾出时间，走出去复制项目，后来就有了浦江老齿轮厂1967文创园、兰棉1957文创园等项目。

文化创意产业被认为是21世纪全球最有前途的产业之一，有着巨大经济效益和社会效益。老车站•1970文创园，既是义乌当地文化衍生的载体，也是文化体验和商业延伸的地标，成为了城市居民的幸福家园。承载了人们的精神寄托，因为它能容得下梦想，所以有故事的人就选择在这扎根、在这放飞梦想！

大陈小集惠及万家

金靖认为，1970是文创孵化器，有了1970可以赋能农产品、乡村、创意小店等。因此，金靖计划借1970文创园成功的东风，打造“道人峰文创项目”。向各级领导汇报后，发现面临难以突破的土地使用性质等政策，项目搁浅了。但大陈镇政府的领导对金靖团队还是充满信心，因此换个思路，决定做一个大陈区域性的品牌策划。他们开始放手尝试，不久后对外发布“大陈小集”概念。

“大陈小集”的第一次亮相是在2019年中国义乌国际森林产品博览会上。古老的竹编、创新的纸艺，传统的头梗饼、米烙、麻糍、年糕、豆腐包，优质茶叶、酒、猕猴桃等，成为抢手货，迅速走红。“大陈小集”以文创快闪集市为载体，出现在城市综合体、国际商贸城、各大展会，逐渐成为当地农产品区域品牌“走出去”的新样本。在这里，能买到熟悉的大陈小吃外，还能买到不少文创产品。

2021年3月26日，金靖又成立了大陈镇域公用品牌运营公司——义乌市陈陈集集品牌管理有限公司。“大陈小集”带有鲜明的文创基因，打造出品牌独有的IP形象“陈陈”和“集集”，“陈陈”是喜欢与人分享的“推荐官”，“集集”是喜欢收集好物的“收集控”。两个独创IP既体现大陈镇的生态特色，也用文创唤起消费者的乡愁记忆和对健康农产品的追求。

通过设立区域公用品牌，挖掘文化资源，做好“销售+孵化+品牌”三大服务，从而提高农产品核心竞争力，促进农民增收致富。2023年6月16日，浙江省委社建委公布60个共同富裕实践观察点，义乌市陈陈集集品牌管理有限公司列入10个“企业类共同富裕实践观察点”之一。

金靖不仅给优秀青年们讲自己的创业故事和“大陈小集”的发展，还组织形成“大陈小集”新女性创业联盟。通过创新创业、消费助农，激活新风口经济下的巾帼力量，共同推广“大陈小集”这张金名片。

金靖说，“要打破传统农业多、小、散、弱的格局，必须打造品牌联盟、抱团发展，让大陈好产品产得出，更走得出”。“大陈小集” 汇集了全镇32个村的豆制品、高粱酒、茶叶、鲜果、粮食等9个品类、25个品种特色农产品展销平台，成为村集体、农户和农业企业抱团发展的典范；为当地农业增收超1800万元，带动大陈镇200多户小农户增收致富，旅游收入超6000万元。

书写李祖农创新篇

李祖村位于后宅街道西部，由李祖、新塘两个自然组成，323户， 706人。西北面群山有蝴蝶岩、狮子岩、戚宅岭，南临丘陵，东接义浦二线；北有戚宅岭古道，直通浦江。周边拥有九崖十岭的秀丽景色。曾经是个“水牛角”的名不经传的小村。

近年来，义乌不断深化“千万工程”，践行“绿水青山就是金山银山”的生态环保理念，李祖村逐渐有了起色。在后宅街道的支持下，出台引入职业经理人规范运营、实施租金优惠政策、配套孵化与培训等创客系统成长方案。2020年6月，经政府牵线，后宅街道邀约金靖以职业经理人身份进驻李祖村。

自接手该村运营工作后，金靖团队认为要紧扣“中国众创乡村”的主题定位，招募“新村民”，带动本村村民创业，才能让李祖村真正活了起来。要想得到更多人关注李祖村，必须要有自己的特色。原先主要是美食和非遗产业，相较其他地方，并没有太大的特色。李祖村的顶层设计应该是“年轻化”“多业态”，这样才能增添李祖村的活力与创造力。并要以“创客”力量赋能乡村振兴，帮助村民实现“向往的生活”。

金靖的破局之法是：先给村里做定位，要打造成一个文艺乡村，让一技之长的年轻人进村入驻。让年轻人去点亮乡村，做各式各样的业态。入驻李祖村的年轻创客必须有两个“足够”，一是必须有足够的热爱乡村情怀，二是有足够的专业能力创业。只有这样才能为李祖村带来朝气和正气、商机和希望， 才有诗和远方，才有乡村的未来。

金靖团队充分利用村里的老旧厂房和闲置农房，打造集创业指导、创业孵化于一体的众创空间，并通过农创客大赛、创客培训等多种形式，为农创客提供了系统的成长方案。这些切实可行方案，成就了李祖村创业营商“友好型”环境。李祖村现有20多家创客基地、52家文创业态，已吸引创业的“农小青”等200多名国内外创客，涉及业态包括创意餐厅、文创小店、研学课程等。

在李祖村，打造了自己的IP，叫“有礼的祖儿”。因为李祖村， 500年前都姓李，但是现在都姓方，那源于就是500年前李姓的族人把整个村都让给了姓方的人，姓方呢，为了感恩他们。就把村名叫李祖，并且立下祖训，永不改名。有这样的一个谦让文化和感恩文化，我们把村庄的品牌做成了“有礼的主儿”。

然后以村内的创客做的研学活动，把它串成李文化活动。把500年前的这个“老李家”请回来做“梨膏糖”。联合开发梨的系列产品，做大梨产业。塑造“有礼的祖儿”，以梨为形，以礼为魂，做成伴手礼，打造“有礼的祖儿”品牌馆，展示展销秋梨膏、“梨想”香囊等20多款本土系列农产品，带动“十亩时光露营基地”“生机花园”等农旅项目。

在李组有孵化空间，融合了策划、设计、科技、直播、小视频制作、农旅等十家企业，一起共同的助力村内创客的成长，共同孵化和赋能，让李祖村充满创新力和持续发展力。

同时，与浙江省农业科学院合作开展“200亩旱作粮油特色作物四季美丽田园示范基地”建设，引进“浙粮1号高粱、浙甜20玉米、苏荞2号荞麦、迎春1号油菜”等优良品种，采用“特色旱粮作物轮作+粮油歉收+四季美丽田园观光”综合技术。兼具优良品种推广、科学技术应用与推广、农民增收、田园观光等功能，助力乡村振兴。“种” “收”间，李祖的村民与汇聚于此的创客们凭着对土地的热爱，播种希望，收获幸福，描绘着“一半劳绩，一半诗意”的众创乡村图景。

2023年2月3日上午，省委农村工作会议在杭州召开。金靖作了题为《探索返乡“金钥匙” 走出乡村“农创路”》的典型发言，得到与会领导和代表们的充分赞赏。5月23日，中新社“高质量发展调研行”媒体团走进义乌后宅街道李祖村，全方位报道了以创客为主题的高质量可持续发展的乡村建设成就；6月26日晚，央视《焦点访谈》播出题为《“千万工程”让乡村蝶变》的报道，用5分多钟讲述义乌李祖村实施“千万工程”以来的变化；7月1日晚，央视《新闻调查》十分钟聚焦义乌李祖村 “千万工程”二十年。李祖村成了远近闻名的 “网红村”，充满活力的“国际创客村”。

截至2022年底，李祖村农创客队伍累计带动销售额达500万元，实现年游客量超过20万人次，推动村集体收入突破268万元。形成真正意义上充满年轻活力的“向往的乡村”、共享共创共融的“中国众创乡村”。 运营的美丽乡村李祖村模式，入选浙江省农创客乡村运营十大案例。

“千万工程”二十年，也是金靖从“茶园青春少女”成长为“创客领军人物”的二十年。一份耕耘，一份收获。金靖是金华市政协委员，义乌市农创客发展联合会会长，浙江乡遇文化旅游开发有限公司董事长。先后荣获金华市三八红旗手、金华市协作共富优秀女企业家、2020长三角乡村旅游创客领军人物、2022年省级“新农匠”、第六届义乌最美科普人、2023年度全国“最美家庭”等荣誉。

 “我是农二代，我很自豪。在义乌遍地都是富二代，但没有几个农二代。我们农二代有来自于农业的这份坚守和情怀，并传承了父辈的创新创业精神。”金靖说。

作为一名乡村职业经理人，金靖始终笃信，路在脚下，富在思想。她说：我将积极响应党的二十大全面推进乡村振兴、建设农业强国的号召，积极投身农创热土，用科学技术武装农业，探索更多的农创新经验、新模式，为乡村振兴继续奉献光和热！

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