小红书首届“马路生活节”收官 超20万人线下体验

2023-08-16 00:13:26 来源: 电商报

8月15日消息,小红书于8月3日至8月13日在上海黄埔落地首届“马路生活节”。生活节由超过200场活动组成,囊括音乐会、艺术展、摄影展、潮流运动、纳凉集市、逛吃之旅等文化艺术娱乐活动。


(资料图)

活动以上海黄浦区为中心,辐射上海37条马路及周边地区。“马路生活节”以线上社区与线下城市公共空间进行联动,为城市文化生活和文化创新,提供新模式和新活力。

活动期间,小红书APP线上报名活动人数近15万人,有400个小红书品牌及商家,近2000位小红书博主参与活动;线下活动吸引超20万市民游客参加体验,为上海“暑期消费季”增添新亮点。

(图源:中国网科技)

小红书“马路生活节”项目负责人雷拉称,此次“马路生活节”,是小红书社区在线下集中、具象、真实的呈现,是烟火气与文化的共生。“借此展现‘美好生活新生态’‘青年消费新业态’,与更多人一起探索‘生活不在别处’的城市关系。”

此次生活节最热门活动之一是在主会场世博创意秀场举办的“转角艺术展”,30组艺术作品、99组摄影作品,吸引了上万人的参观游览。

艺术展由“青年发光艺术展”和小红书十周年摄影展“他们中的我们”构成,将小红书用户的线上UGC分享,搬到了线下展厅。

(图源:小红书公众号)

在世博创意秀场门口,由西班牙著名当代艺术团体Luzinterruptus(西班牙语“光线介⼊”),用9万个塑料瓶打造的高达3米“蓝色生活交响曲”巨型迷宫,成为了“马路生活节”的网红打卡点。活动期间,仅该艺术装置在小红书上的分享笔记就超1000篇。

此次“马路生活节”在上海著名百年建筑永安百货打造的“露台音乐会”,在黄浦足球场举办了6场的“路灯音乐会”,辐射黄浦、徐汇、静安主干街道的11场“下班音乐闪送”,年轻的音乐唱作人在城市的舞台上表演。数据显示,音乐表演共吸引了近10万市民游客驻足观看。

(图源:中国网科技)

8月4日-6日,8月11日-13日两个周末,在南浦大桥下的黄浦江边,由70家小红书生活美学品牌、15位小红书特色美食入驻商家组成的“纳凉夜市集”,吸引了众多市民游客的参加。

活动期间,在上海进贤路、大学路、延庆路等10条马路上,50家美食门店组成“小马路逛吃之旅”,被市民游客组团解锁,小红书APP线上活动页近60万人访问。29家潮流店铺拼成“小红书潮流地图”,11天里,近3万人参与了“小红书潮流地图”的线下打卡。

小红书“马路生活节”项目负责人雷拉说:“未来,希望‘马路生活节’能成为一个‘青年城市文化IP’,继续展示小红书与城市生活、青年文化之间,更多的想象力和创新力。”

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