在中国，直播带货最早可以追溯到2016年。在国内的直播平台泛娱乐化之后，蘑菇街做了第一个“吃螃蟹”的人。2016年3月，蘑菇街开通直播功能，在直播间下方，加了一个购物袋。用户点开这个购物袋后可以看到直播间推出的SKU，可以直接加入购物车，也可以直接点立即购买。由此，开启了直播+电商即直播带货的模式。

(资料图片仅供参考)

直播带货活跃了电商市场，成就了一门大生意，主播、网红、企业、品牌、商家、MCN机构、平台等参与者都享受到了直播带货爆发式发展所带来的红利。在直播带货发展繁荣景象之下，也暗藏着各种市场乱象，产品质量低劣、虚假宣传、夸大其词、售后服务不到位、流量造假等。

如果你想了解直播带货行业的环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析……我们研究院撰写的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战，对直播带货行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。

除直播行业外，电商行业的发展，也为直播带货行业铺垫了康庄大道。2003年，随着淘宝的成立，标志着中国开始进入电商平台时代。诸多网民开始接受网购，但当时的支付手段并没有现在这样完善。2007年前后，国家正视电商的发展，出台不少政策支持。在这样的基础上，电商体系不断完善，购买、送货、售后一条龙服务，支付瓶颈也得到了解决。此后，京东的成立，标志着国内开启3C家电网购时代。

2019年，李佳琦的成功出圈，将电商直播推向高潮。随后，4亿用户涌进淘宝直播间，近百万主播成为淘宝直播生态伙伴，其中117位主播年交易额破亿。此外，随着直播带货的兴起，越来越多的商家参与进来，仅2019年同比增加了268%，整年成交额突破2000亿元。

直播带货，是一种融合了电商和直播技术的全新商业形态。它的核心在于，通过网络视频直播，在主播推荐、讲解和展示自己让观众直接在线下单购物。而在很短的时间内，直播带货成为了电商行业中不可忽视的一部分。其中，国内的直播带货市场规模每年以150%以上的速度增长，由2018年的1200多亿元，到2019年超过4000亿元，2020年更是飙升至超过12000亿元。

进入稳定期的电商行业随着网络和移动端的兴起，从PC逐渐向移动端转移。2015年中国移动网购交易规模达2.1万亿元，同比暴涨123.2%，移动端在整体网络购物交易规模中占比达55.5%。这是移动端首次超越PC端，这个巨大的改变，随之而来的是用户消费习惯的改变以及企业发力方向的改变。

21世纪初是我国电商平台萌芽的阶段。时至今日，电商行业已经成型了一套完整的产业体系，通过创新与协同发展，渗透到生活的方方面面。此外，Z世代的兴起，使得互联网逐渐成为新一代消费者的主流消费平台，也推动了电商平台大力发展。

由于疫情爆发，实体经济受到很大冲击，企业主开始直播带货。其中最具代表性的，要数抖音斥巨资6000万签约的罗永浩，为其推出“交个朋友”直播间。随后明星、主持人、网红的加入，以及拼多多、小红书等平台陆续上架直播功能，电商直播进入百花齐放的阶段。

数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已占整体电商直播用户的66.2%，直播电商消费习惯逐步养成。今年“双11”，电商们抓住直播带货良机，以让利、赠品等形式纷纷挤进知名网红的直播间;而那些没有挤进去的，要么自己在平台上直播，要么邀请一些不太知名的主播做直播。

直播带货在实物商品网上零售额中，吃类、穿类和用类商品分别增长17.8%、8.3%和12.5%。中国网上零售额持续增长表明中国电商行业发展良好的态势。作为电商行业创新的商业模式——直播电商，也将会受益于体量庞大的电商市场。

直播带货行业：2020年上半年直播带货市场规模已达4212亿元，同比增长428.6%。预计2020年全年市场规模将达到9617亿元。

从用户数量及参与的程度来看，直播带货已经成为广大消费者吸引消费的重要方式之一。

根据有关部门数据，2020年双11全天直播带货成交金额超过268亿元;2021年年初，淘宝、拼多多、京东等大型电商平台在直播带货方面将整合线下买家秀资源开创全新电商玩法。

随着网络技术的不断发展，“直播”已经成为商贸流通企业的标配，特别是受新冠肺炎疫情影响，传统线下销售模式受到冲击，线下店铺经营受阻，商家纷纷试水直播，直播成为线下店铺复工的工具。网红带货、店主直播、导购直播等多样化的网络直播纷纷涌现。当下，直播已经发展成为电商在新时代的新产业，直播带货呈现出极强的爆发性，正在创造一个千亿级的新市场。

目前直播带货产业链的购买平台有两类，一类是 电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，由于是货架式的传统电商，核心业务是销售货品，用户购买目的更清晰，因此直播带货以商家自播模式为主，使用销售技巧、直播折扣等方式刺激用户下单;另一类是 内容平台，如抖音、快手、小红书、蘑菇街等内容或社区平台，利用“人+内容”的导购模式，帮助购物目的性不强的用户进行消费决策。

企业直播即主要面向企业级用户提供视频直播服务，以视频互动技术、大数据、人工智能等技术为依托，满足企业商业目的，为企业提供数字学习技术和数字营销解决方案，为企业增长赋能。近年来，在大数据、人工智能和云计算等技术推动下，企业级直播迅速兴起，企业直播始终保持高速发展态势。

直播带货行业市场深度投资策略预测

疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手。

直播行业发展初期盈利模式单一，主要依靠付费用户。单一的商业模式和产品种类并不能促使直播行业的稳步前行。而在整体行业逐步成熟的背景下，“直播+”让行业的价值进一步释放。直播+公益，直播+电商、直播+音乐和直播+电竞纷纷成为各个平台突破=天花板的主要方式。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

各大直播平台积极推动“直播+”布局，与电竞、综艺、文化、旅游、教育等产业相结合，努力构建多元化、差异化、高品质的直播生态体系，成为行业发展的主要动力。直播带货是一项新生职业，需要研究、学习和尝试，而且前景趋势已经崭露头角，众多培训机构开始盯上了直播培训这块大蛋糕。

随着电子商务的发展，直播带货正变得越来越重要。通过实时互动、更加直接的交流方式以及更好的产品展示能力，直播带货正在成为越来越多品牌的主流营销手段。直播带货在未来的发展中还具有无限可能，电商企业需要不断创新，跟随市场需求进行调整，才能更好地适应直播带货的市场形势，为市场消费者提供更好的消费体验。

随着直播带货行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的直播带货企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对直播带货行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

直播带货行业报告根据行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、直播带货行业竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国直播带货行业将面临的机遇与挑战，对行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会!更多直播带货市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国直播带货行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

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