9月7日，在第52届中国家博会（上海）上，由商务部、上海市人民政府共同举办的"2023全国家居焕新消费季暨上海家居消费节"正式启动。

为激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力，商务部根据"2023消费提振年"总体安排，从今年9月到12月组织全国各地开展"家居焕新消费季"活动，广泛动员行业协会、家居卖场、家居产品和家装企业、电商平台、金融机构、新闻媒体等各方积极参与，统筹城乡，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚的消费氛围。

商务部相关负责人表示，启动家居焕新消费季，这既是推动家居消费政策落地开发的具体举措，也是消费提振年下半场的重点活动之一。活动将突出大家居产业联动和消费场景创新，聚焦绿色、智能、适老等升级领域，指导各地、各行业协会、各个产业带，特别是比较集聚的产业带的所在的地方。结合本地产业特色、消费热点和新增长点，组织开展各类配套活动，强化家居类展会对消费的引领带动作用。推动形成全年乐享、全民盛惠的家居消费新热潮。

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近年来，上海市按照国家战略部署，加快推进国际消费中心城市培育建设，积极组织开展上海家居消费节活动，引领家居产业融合发展和家居消费升级，更好地满足人民美好生活的需要。

加强信贷政策支持 金融机构助力家居消费

金融机构加强对家居消费的信贷支持，在缓解流动性约束、更好满足广大企业和消费者的融资需求方面发挥着非常重要的作用

中国工商银行执委会成员田枫林表示，此次家居焕新消费季活动中，工行将坚持国家所需、金融所能、工行所长。根据爱商助商初心着力促消费，依托商务部金融战略布局，出台一揽子高品质金融服务，为激活家居产业活力、提升消费动能贡献工行力量。

具体来看，一是办实事，打造家居消费提升新生态。要以支付为入口，打造行业解决方案，增加高质量的产品和服务供给，满足家居行业资金高效收付的需求，同时为商户提供存贷款、保险理财等综合金融支持。还将依托工行手机银行工行e生活等平台，向超过半数国人的工行个人客户提供一体化全场景的家居消费方案，搭建起商户与消费者之间的桥梁，营造家居消费的提升新环境；二是亮实招，激发家居企业发展的新动能。重点加大对绿色家居、智能家居、适老家居相关企业的融资支持力度，扩大小微家居企业的授信覆盖面，提供覆盖全产业链各销售场景的支付结算服务，助力培育产业链、供应链高效协同的家居行业领跑企业。同时，打造家居线上销售平台，促进"互联网+家装"等新业态模式的发展；三是求实效，办好百姓家居消费新模式。工商银行将逐渐把恢复和扩大消费摆在优先位置，多渠道增加居民收入，提高生活品质，高效提供家装分期、综合消费分期等可得易得的信用卡分期服务。便捷融资，助力消费者能消费。投入专项资源开展爱购家电日、共迎爱购家装节等促销活动，以促销优惠助力消费者愿消费。遴选优质财富管理产品，增强财富管理的普惠性和可及性。以财富增值助力消费者敢消费。

中国建设银行副行长李运表示，为服务好本次家居焕新消费季，建总行下发了专门通知以创新绿色、共享数智为着力点，提供覆盖G端、C端、B端，三端全链条的十项综合服务，向家居消费领域提供不低于1000亿的授信支持，主要是做好四件事：一是推出家具消费信贷系列专属产品；二是强化家居全产业链金融服务；三是以建行生活平台赋能线上家居消费；四是助推家居产业绿色升级。

共同发力 协会商会联合发布焕新消费行业倡议

开展家居焕新消费季，离不开各方的共同参与和支持。政府部门、行业协会、产销企业、电商平台等多方参与形成了联动机制，协同配合，共同发力，将为家居促消费工作发挥重要作用。

活动上，中国建筑材料流通协会会长秦占学、中国轻工工艺品进出口商会副会长李文锋、中国家用纺织品行业协会会长朱晓红、中国连锁经营协会副会长武瑞玲、中国建筑装饰协会住宅产业分会秘书长胡亚南、中国家用电器商业协会理事长董芝、中国林产工业协会副会长翟东群等协会商会代表，联合发布联合发布焕新消费行业倡议。

倡议书提出，加强政策解读和宣传推广，引导行业自律，健全标准规范，完善信用评价，推广诚信经营案例，着力优化消费环境，让消费者敢消费。加大绿色、智能、适老家居产品研发和供应，开展绿色制造、绿色流通、绿色家装，积极培育绿色健康消费观，为提升供给质量，让消费者愿消费。推动加快数字化转型探索多业态融合发展，为消费者提供多样化解决方案。优化消费体验，加大惠民力度，积极创新消费场景，让消费者能消费。倡导发展和完善社区便民家居服务，打造样板间、开发储藏室、设置回收站，有效改善消费条件，让消费者愿消费。

协会商会共同倡议，希望全国家居行业、生产经营企业和社会各界共同携手，推动家居行业供给侧结构性改革，打通家居消费痛点、堵点。提振消费信心，激发市场活力，在推动高质量发展和构建新发展格局中发挥更大的作用。

积极响应 行业龙头企业推出促消费有力举措

作为国内家居龙头流通、贸易平台，相关企业积极响应国家政策，纷纷推出促进家居消费的有力措施。

中国对外贸易中心副主任张思洪表示，中国对外贸易中心将运用好旗下的中国家博会和中国建博会，广州、上海、天津等全国家居连锁展会平台，全面实施家居焕新消费一揽子行动方案。本届中国家博会（上海）推出了包括首次专设CIFF家居焕新消费日、开展展店联动家居消费嘉年华、品牌企业焕新消费政策发布等一系列家居焕新消费举措。

作为家居流通平台头部企业，红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂表示，家居消费动能磅礴，存量焕新和品质消费将是撬动市场增长的关键杠杆，也是今启动家居焕新消费季的底层逻辑。据他介绍，红星美凯龙家居焕新消费季举措以发放消费券为核心，真正提升消费者获得感。

居然之家集团执行总裁王宁从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境四个方面详细介绍了居然之家围绕提振家居消费政策所开展的一系列焕新消费活动。

抖音集团公共事务副总裁封开许表示，抖音集团借这次活动为契机，充分发挥平台的资源整合优势和信息链接作用，依托旗下抖音电商和住小帮两个平台，通过流量倾斜和资金支持，从需求端和供给端两方面发力，双轮驱动，大力支持本次家居焕新。一方面从需求端精准刺激家居消费需求。另一方面，从供给端提供优质家居产品供给。此外，还将发挥抖音平台的流量优势，聚合头部的明星、达人等资源，投入10亿曝光，增强活动影响力和辐射力，让更多消费者能够获悉并参与进来。

随着家居焕新消费季全面启动，各地方、企业开展形式多样、精彩纷呈的家居促消费活动，将有效促进消费创新和产业创新双提升，不断激发、释放家居消费需求，一定能够为广大消费者带来优质的产品、满意的服务和更多的实惠。

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