文|freelee

(资料图)

发自福建厦门

3月26日晚上，在厦门球迷山呼海啸的呐喊声中，北区明星队通过加时赛117:113客场力克南区明星队，赢得2023年CBA全明星赛。这一年，CBA全明星周末首次来到厦门，在全新落成的凤凰体育馆打响。时隔三年，CBA全明星周末终于恢复全面向观众开放，令现场热度更加火爆。从周六的星锐赛、单项赛，到周日的全明星正赛，凤凰体育馆看台的欢呼此起彼伏，带来久违的中国篮球激情。

除了众CBA球星拉动气氛，一群“小篮球手”也成为全明星周末赛场的亮丽风景线。星锐赛节间休息时，两名小球员现场互动。一位叫科比惹，来自以“大山中追梦篮球”而感动球迷的凉山黑鹰队。另一位叫周子墨，是一位腼腆害羞但一踏上篮球场就全情投入的7岁小女孩。他们一起在星锐赛赛场上，揭开“2023年小小CBA榛高篮球挑战赛”的启动大幕。球场上方的大屏幕上，挑战赛招募短片《小朋友，一起来打篮球吧!》也在滚动播放，向全国热爱篮球的孩子们发出追梦邀请。

为孩子们打造专业篮球体验平台

7岁的周子墨、5岁的小布丁、10岁的宋奕宏，还有招募短片中亮相的更多孩子……他们在篮球场上或保持专注眼神、或绽放灿烂笑容、或施展灵活技巧，尽情释放篮球的感染力。

榛高篮球挑战赛招募短片

加入到“小小CBA榛高篮球挑战赛”后，他们将拥有更大的篮球成长舞台。伊利QQ星奶粉与CBA的儿童篮球推广计划“小小CBA”达成战略合作，正式开启这项儿童篮球赛事。

挑战赛面向3-10岁的孩子们展开，横跨六个月，2022年有近6万组家庭参与活动，2023年挑战赛将整体升级，规模更大、软硬件更完善，预计将有更多亲子家庭加入其中。

赛事以“挑战赛嘉年华-挑战赛训练营-挑战赛夏令营决赛”的体系逐层推进。3-6月期间在全国各地举行大型篮球嘉年华，选拔有潜力的孩子；7月到8月中旬将潜力孩子集中到训练营接受更专业的训练，继续从中挖掘佼佼者组建代表队；8月中旬至9月举行夏令营决赛，决出最终挑战赛全国冠军。

2022年小小CBA·QQ星榛高篮球夏令营，

辽宁队主教练杨鸣指导小球员

在这套自下而上的赛事体系中，不同水平的孩子都能体会到篮球的魅力。嘉年华期间，零基础的孩子收获篮球初体验，内心埋下热爱篮球的种子；有一定基本功并追求更大挑战的孩子，则可以努力争取训练营的名额；训练营提供更专业的场地、训练、人员、课程，帮助孩子们更系统地认知篮球；而有机会角逐决赛的孩子们，将接触到更广阔的篮球天地，例如走进CBA赛场或CBA俱乐部，与CBA教练、球星展开更深度的互动。

往年的成功证明了挑战赛体系的成效。2022年，伊利QQ星奶粉与小小CBA深度合作，全年共举办318场嘉年华挑战赛、4场训练营活动，总共签到近6万组家庭。张宁、孙悦、朱芳雨等现役或退役CBA明星参与其中，指导孩子们系统学习篮球技术，感受篮球魅力。最终20名来自全国各地的小朋友脱颖而出，与5名凉山黑鹰队小队员加入“小小CBA-QQ星榛高篮球夏令营”接受特训。

伊利QQ星奶粉品牌代表、科比惹、周子墨、

CBA公司首席执行官张雄参加挑战赛启动仪式

星锐赛上参与互动的凉山黑鹰队队员科比惹，正是从2022年挑战赛中成长起来的范例。伊利QQ星奶粉品牌代表在星锐赛间的挑战赛启动仪式上夸赞他，“不仅球技更好了，长得也更高了。”

他也提到一同参与启动仪式、即将出战今年榛高篮球挑战赛的女孩周子墨，“希望今年参赛的周子墨以及其他小朋友，都能获得更好的成长，成为未来的星锐球员。”假如挑战赛能长期落地、不断扩大国内儿童的篮球参与度，相信挑战赛培养出来的优秀选手，其日后的舞台不仅仅是星锐赛，还会是全明星正赛、CBA总决赛，乃至国家队赛事、国际大赛以及海外高水平职业篮球赛事。

巧用篮球场景 科普科学增高

万丈高楼从地起。众所周知，虽然与最具曝光度的职业赛场相距较远，但儿童赛事对各个运动项目来说，都是保证项目健康及高水平发展必不可少的生态位。一项长期落地的赛事，不仅可以促进全国儿童运动的积极性，甚至可以培育选手走进顶级赛场，对于国家运动发展有着积极促进作用。

一万多名球迷在CBA全明星周末

现场见证挑战赛正式启动

小小CBA切入“儿童篮球”的生态位，面向4-8岁孩子开展。相对于市面上其他儿童篮球赛事或项目，小小CBA更关注篮球启蒙，与伊利QQ星奶粉的品牌理念强烈契合。

在儿童生长发育过程中，3-10岁属于成长黄金期。该年龄段孩子需要充分的运动锻炼和营养摄入，以提升发育效率。

伊利QQ星奶粉在CBA全明星周末的展台

运动对处于成长黄金期的孩子来说，可以增强身体素质，促进骨骼生长。尤其篮球这种需要团队类协作的运动，不仅可以在运动过程中锻炼身体的灵活反应能力，也有助于培养孩子们团结合作的运动精神，全方位助力孩子成长发育。

而QQ星榛高奶粉则从营养层面助力孩子成长。奶粉中特含“榛高因子”，由1200mg钙/100g奶粉、维生素K2和维生素D组成。这是促进骨骼发育的功效因子组合，能够提升孩子身体营养吸收的效果，让孩子成长快人一步。

榛高奶粉营养成分介绍

有效运动与营养奶粉的结合，有助于孩子成长更加茁壮。伊利QQ星奶粉通过持续耕耘儿童篮球，不断传达这一概念。尤其在联合小小CBA发起的一系列活动中，近6万篮球儿童受惠于伊利QQ星奶粉，加入到一个独一无二的成长平台。伊利QQ星奶粉既是活动运营的核心支持者，令孩子们持续有机会接受专业的篮球技术指导，提升身体素质和运动水平；又在活动期间，让孩子们在高质量营养品的保驾护航下，更高效地投入篮球运动。

让孩子成长快人一步

通过CBA全明星赛万人空巷的效应，今年榛高篮球挑战赛的启动得到更多关注目光。而除了星锐赛上的挑战赛启动仪式和全明星正赛上播放的招募视频，伊利QQ星奶粉与小小CBA还在3月26日的首届CBA商务高峰论坛期间，举行了战略合作揭牌仪式。随着双方合作升级，国内儿童篮球、儿童成长得到的支持，有望更加显著。

体育大生意认为，伊利QQ星奶粉与小小CBA升级为战略合作后，有三点重大意义。首先，战略合作可确保赛事获得更多专业篮球资源配备。往年赛事中，已经有大量专业人士加入与孩子互动，例如2021/22赛季CBA冠军教练杨鸣担任夏令营决赛的教练，各城市嘉年华邀请过多名现役退役球星参与互动。今年挑战赛中，依然会有众多球星参与进来。长远来看，CBA本身凝聚了全国最高端的专业篮球人才，当更多人才参与到儿童篮球工作时，儿童篮球的发展势头也会更迅猛。在双方战略合作的支持下，未来更多相关资源有机会被引入。

CBA商务高峰论坛上，

小小CBA与伊利QQ星奶粉宣布达成官方战略合作

第二点意义，战略合作将支持赛事未来不断扩大规模，增加受惠孩子的数量。从往年来看，挑战赛曾落地绵阳、惠州、茂名、驻马店等城市，反映出儿童篮球发展全面铺开的趋势。伊利QQ星奶粉作为全面覆盖国内市场的高质量营养产品，当其市场渠道参与支持挑战赛或其他合作活动的落地布局，儿童篮球在国内的发展声势将更加壮大。更多不同地区的孩子可以踏上专业篮球成长平台，锻炼更强健的体魄，学习更精彩的球技。

更进一步的第三点意义在于，战略合作成果反哺儿童营养产品开发的可能性令人期待。在传播儿童篮球的实践中，伊利QQ星奶粉有机会加深了解中国儿童的成长现状，洞察市场需求，从而不断升级产品。更好的产品投入市场，孩子们就能得到更强大的营养支持，成长之路更加健步而飞。

伊利展台上，小球员切磋球技

正如伊利QQ星奶粉品牌代表在战略合作揭牌仪式上所说，这次与小小CBA合作带来的是“梦想”。“梦想源于热爱，梦想也源于引导，我们希望通过战略合作，把CBA职业联赛当作梦想的种子，撒在更多小朋友的心中，用篮球运动和专业营养，帮助全中国3-10岁的小朋友们成长快人一步。”过去双方的合作已经取得了良好的成果，如今升级为战略合作，标志着双方还会为中国儿童成长付出更积极的力量。小小CBA赛场，凝聚着大大的希望。在伊利QQ星奶粉的支持下，中国篮球幼苗和更多中国孩子的成长，都将快人一步。

快加入到篮球成长行列，参与小小CBA榛高篮球挑战赛，请点击文末“阅读原文”报名。

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