1、举例:耐克公司的绿色营销。

2、全球最大的运动鞋和服装生产耐克公司一度受困于员工待遇的质疑。

3、这使得公司的形象大打折扣。

(资料图片仅供参考)

4、除了改进员工待遇,耐克需要一个不一样的新闻点来告诉消费者，自己是一家负责任的公司。

5、耐克想到了绿色公关。

6、扩展资料:2005年开始,耐克特别设计了一个强调可持续环保概念的运动鞋系列The Considered。

7、这个系列的产品都不使用人造鞋材，能够尽可能地减少运输过程中需要消耗的能量,降低对气气候变化的影响。

8、例如，与耐克的典型产品相比，在生产过程中的溶剂使用减少了80%以.上;各式鲜艳夺目的产品颜色也都来源于植物染料,传递宛如赤足的舒适感;鞋面和鞋带用的是纤维和聚酯;尽量减少了使用有毒的胶粘;鞋的外底也用到了“让旧鞋用起来”活动中生产出来的研究产品。

9、绿色营销:绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。

10、绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。

11、它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。

12、绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利润及永续经营的管理过程。

13、从这些界定中可知，绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。

14、参考资料：绿色营销--百度百科。

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