说起品牌视觉设计， LOGO（品牌徽标）设计对于大多数人来说并不陌生，因为它在品牌中随处可见。它所代表的就不仅仅是一种符号，还有其背后所蕴含的品牌价值与历史。张小泉在焕新的品牌视觉体系中，不仅换新了品牌LOGO、品牌色彩，并根据品牌祖训提出了新的品牌slogan“良钢精作·匠心铸美”。

（1904年张小泉第一个品牌商标）

张小泉是一家具有自主知识产权、专业生产各类刀剪及现代生活五金用具的工业企业，其生产规模、产品质量、品牌影响力，在业内处于领先地位。 “张小泉品牌”始创于明·崇祯元年(1628年），至今已有394年的历史。其第一个经正式注册使用的商标， 获准于我国历史上第一部商标法颁行之初的清· 光绪三十年(1904年） ，距今巳118年，为我国商标注册史上的第一批注册商标。商标以六角图案内篆“张小泉”三字作为产品标识，报呈清政府农商部注册。后因“同业以五角式或七角式、八角式，内篆与“张小泉’三字相仿之商标希图混充”；1909年，张祖盈不得不呈请农商部注销原用六角旧标，改用“海云浴日”新标并获批准。

（1909年张小泉海云浴日商标）

海云浴日商标采用了中国传统纹样中的云纹和水纹元素，云纹与水纹的上下呼应蕴含了中国古代传统纹样的美好寓意。自此张小泉品牌LOGO从简单的六角形图形标识向着更具识别性、内涵更丰富的方向发展。

（上世纪中叶张小泉品牌商标）

进入20世纪50年代，百废待兴。自1956年3月5 日，在响应国家加快手工业的社会主义改造工作的时代背景之下，组建成杭州制剪生产合作社，之后发展成为张小泉剪刀厂。张小泉极富年代感的剪刀型商标正是诞生于此时期。商标整体以剪刀为原型，将“张小泉”品牌名通过变形的方式，将文字和图形有机结合到一起，消费者通过品牌商标能很快联想到其所属行业和生产的产品。造型简洁、高识别性、具有行业属性是那个时期商标的主要表现形式。

（在海外国家和地区以及马德里商标成员国注册的商标）

品牌的Logo，归根到底是为品牌服务的。设计要具有时代性和持久性，但是如果不能适应时代的发展，则必将面临淘汰的命运。进入九十年代，过去的商标在印刷、审查、宣传等应用领域无法满足规范要求，张小泉商标迎来了又一次变革。张小泉由中国著名书法家沙孟海老前辈所题的“张小泉”三字获得了中文“张小泉”注册商标专用权。沙体“张小泉”文字不仅表现品牌具有传统民族特色，而且简洁又具有个性，在消费者心目中树立了很强的认知度。在后期演变中加入了中文、拼音、图形的组合形式，延续了企业传统风格，整体简洁、现代。如今焕新的张小泉品牌视觉体系，在继承了传统的文字主题元素的同时也兼顾了现代人的视觉审美，金色的“泉”字徽标是张小泉金色招牌的有力证明，特殊辅色是品牌通过中国传统色彩寄予消费者的美好愿望。

（张小泉全新品牌logo及传播语）

一个民族品牌，靠着自身技术，在领域中没有偏离主业的情况下存活下来并不容易，不管是艰难生存还是风生水起，肯定是经历颇多。但无论如何发展，企业所展现的还是那份手艺人的匠心。新时代背景下的张小泉品牌LOGO除了结合匠心的坚守，更是根植刀剪领域，提升用户满意度，创造互利共赢营商环境，为守护中国刀剪行业下一个四百年时刻准备着！

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