2023年，年轻人暑假的出游属于“多巴胺”旅游。“多巴胺”原指色彩丰富、明亮鲜艳，年轻人对“多巴胺”的偏爱从穿搭延伸到旅行。暑期中，年轻人的出游不是目的，在旅途中“收集”快乐才是意义，包括沿途中收集五彩缤纷的美景、为演唱会或赛事奔赴一座城、邂逅博物馆，都可以成就一段完美的“多巴胺”旅行。近日，马蜂窝通过对2023年1月1日至今的用户搜索、浏览、互动、分享、预订等数据综合分析，发布首份《年轻人“多巴胺”旅行报告》，从需求出发解读年轻人旅游出行新理由、新趋势。

旅行不止有“颜色”

【资料图】

年轻人爱上大地“多巴胺”

色彩与建筑的奇妙组合，迅速在年轻人中掀起一股寻觅“多巴胺”景点的打卡潮。

童话城堡般的满洲里套娃广场凭借绚丽的色彩和异域风情十足的建筑风格，在年轻人喜爱的“多巴胺”目的地榜单中拔得头筹，“蓝色小镇”新疆喀赞其和“中国版五渔村”青岛青山渔村紧随其后。

比起彩色建筑，在特定的时间追逐 “稍纵即逝的色彩”，则是越来越多年轻人每年例行的“旅行仪式感”。在年轻人“欲罢不能”的限定色彩榜单上，尽管“赏花”以绝对优势占据八席，但呼伦贝尔大草原却以其“每季皆出色”的特点收获最多喜爱。

广州位居演唱会热门城市第一

为演唱会奔赴一座城的90后占比达55.6%

90后和95后是跟着演唱会去旅行的主力，两者占比达到55.6%。同好是他们分享快乐的最佳对象，51.6%的游客选择和同学或朋友共赴一场青春的约定。跨城参加演唱会的交通和住宿费用相对较高，使得2000元以上的消费占比高达64.2%，其中5000元以上占比达到29.3%。

蓬勃发展的演唱会为目的地旅游带来不可估量的经济效益，超过三十位明星前往举办演唱会，助力广州登上热门演唱会城市榜首。周杰伦演唱会帮海口狂揽9.76亿元，不仅达到海口端午假期旅游收入的3倍，甚至比五一小长假的旅游收入高出1亿元。

南都记者从广州市文化广电旅游局了解到，今年来，广州大中型演出数量全国第一，到广州举办演唱会的演出艺人数量全国第一，多场演唱会“开票即售罄”。同时“海潮宇宙音乐节”广受欢迎，天河海心沙、增城和奥体中心的多个音乐节场场爆满。

“村超”带动榕江内容量暴涨792%

与演唱会一样带动旅游目的地“起飞”的还有各类体育赛事。

原本就是热门旅游城市的成都在大运会的加持下一骑绝尘，即将举办亚运会的杭州也不遑多让，然而最引人瞩目的还要数曾经名不见经传的黔东南小城榕江。

作为民间赛事却火爆全网的“村超”几乎已成为今年的现象级事件，为城市体育IP带动文旅产业发展打开了新思路，马蜂窝榕江相关内容量同比暴涨792%。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供

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