网易知识公路美食IP“小城食记·夏日烟火”圆满收官!

2021-09-02 10:31:15 来源: 榕城网

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日,网易知识公路重磅推出的美食IP“小城食记·夏日火”系列活动圆满收官!“小城食记“是由网易知识公路打造的一个年度美食IP。采用线上专题展示+线下活动相结合的方式,以不同的城市作为单个站点,联动优质的视频创作家将当地的民间传统美食以视频的形式带入大众视野,8月份率先推出小城食记·夏日火,首站落在了杭州的武林夜市。

本次活动持续一个月的时间,分为线上专题征稿+线下活动落地两个部分。

线上征稿活动于8月31日结束,征稿量达到了89000+,吸引了7300+的优质创作家参与,比如:我是不白吃,朵一,下铺小涵,野食小哥等。

其中优秀的“夏日美食助力官”除了可以获得现金补贴之外,优质的视频内容还得到了网易LOFTER,网易严选的大量流量助推!

线下活动则联手了杭州武林夜市,网易味央共同举办,并邀请了6组杭州本地探店达人进行线下打卡,共同引爆这个火热的夏日。此次网易知识公路联手网易味央两大品牌与武林夜市合作,将具有“猪厂”特色的网易味央“安心猪肉铺”搬到火市井之中,精心布置的摊位上摆放着味央黑猪肉肉酥、猪油等特色产品。

网易知识公路邀请了杭州小丸子、噜噜逛吃浙里、菜菜在杭州等本地美食探店创作家亲临现场打卡、探店,使得本就人流涌动的武林夜市更加热闹了。当然,现场还特别设置了有趣简单的游戏互动,吸引了众多市民和游客驻足参与。

线下的热闹也蔓延到了微博,抖音等其他台。本次的活动除了在网易系内传播外,众多微博大V也相继传播扩散,#小城食记·夏日火#的话题热度直线攀升,截至8月30日已经达到了1500万+,互动量突破4000+。本次活动还得到了浙江新闻在线、中国蓝、杭州本地新鲜事等本地化媒体的宣传报道。接下来,“小城食记”的美食IP还会继续落地到更多的城市,跟大家见面!

网易知识公路作为网易旗下的视频内容中台,聚焦泛知识、泛生活的优质视频内容生产。已经全面启动了泛知识、泛生活视频内容创作赋能,通过完善创作家扶持权益体系,帮助创作家实现视频内容创作从“有趣”到“有用”的转型,以及“内容单一呈现”到 “内容结构化服务”体系的升级,共创简单易懂、有趣有料、知识点直达、有实用价值的视频内容,让内容无限贴生活、靠消费,帮助创作家在网易生态内完成流量变现。

美食IP 的输出和落地,也将作为网易知识公路今年下半年的重要板块进行推进。“夏日火“只是”小城食记“的一个系列,9月初还将上线”小城食记·百县千碗“的系列内容,敬请期待。

未来网易知识公路还将联动更多的外部资源,赋能网易的更多事业部,开拓新的营销方式,以及PGC、OGC、PUGC等爆款内容的生产,为大众带来更多优质内容,在泛知识,泛生活的领域中,达到多元化发展。

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